Přes 343 hodin strávených výzkumem.
10+ specialistů a externích konzultantů.
Přes 100 stránek obsahu.
Jeden z největších ebooků českého internetu.
Otevřete si konkrétní tipy a návody, jak řídit svůj digitální byznys ve světě s omezením cookies třetích stran. Díky tomuto e-booku získáte ucelený pohled na tento zásadní moment v historii internetu a zároveň špičkové know-how z oblasti analytiky, strategie, placené reklamy, SEO či UX, které vám pomůže i nadále růst (nejen) v onlinu.
Ebook není jen rozcestník, ale turbo materiál s přesahem od technologií a trackingu, přes práci na kampaních až po úpravy webu z pohledu UX a SEO. Pokrývá změnu paradigmatu směrem k retenci a práci se zákazníky na úrovni celého byznysu. Prostě každý, kdo řeší online byznys - od majitelů až po jednotlivé profese - by si měl ebook minimálně proscrolovat a zastavit se u kapitol, které jsou relevantní pro jeho profesi, nebo u témat, o kterých dosud neslyšel.
Tento e-book shrnuje příležitosti, které poslední dobou změny v našem oboru digitálního marketingu, konkrétně SEO, svět nabízí. Konec cookies třetích stran je pro byznys nejen trochu problém, ale právě také příležitost. Obsah hraje první ligu, a to už nejen kvůli SEO, ale i brand buildingu. Klíčem je kombinace kvalitního obsahu a promyšleného cílení na uživatelský záměr a brandovou strategii. Ať už tvoříte článek, produktovou stránku, nebo plánujete linkbuilding – vždy mějte na paměti, že to děláte pro lidi, ne jen pro algoritmy.
V e-booku jsme se snažili shrnout veškeré know-how, které je v současnosti dostupné na téma cookies třetích stran. Výsledkem je jedna z nejrozsáhlejších prací, které jsme doposud vydali, a zároveň jedna z největších publikací na toto téma v celosvětovém měřítku. Doufáme, že si každý čtenář najde svou část, která mu pomůže posunout jeho pohled na věc.
V e-booku jsme chtěli na jednom místě shrnout něco, co zatím nikde nebylo souhrnně a detailně napsáno. Podařilo se nám v něm shrnout, jak bude fungovat celý nejen RTB ekosystém ve světě s omezenými cookies. Po jeho přečtení by vám tak mělo být jasné, jaké konkrétní kroky je třeba podniknout, aby vaše kampaně v RTB, ale i třeba v Skliku stále doručovaly optimální frekvenci, fungoval v nich remarketing a aby jejich měření odpovídalo realitě i ve světě, kde se na cookies už nemůžeme spolehnout ani dnes.
Dozvíte se, jak můžete získávat cenná data i při dodržení ochrany soukromí uživatelů. Představíme vám právní předpisy upravující práci s daty, jak optimalizovat cookie lišty z technického i vizuálního pohledu, jaké reklamní identifikátory můžete využít nebo jak vylepšit svůj reporting. Společně s Tomášem Komárkem jsme se zaměřili taktéž na problematiku Privacy Sandbox.
Zaměříme se na důležitost věrnostních programů pro motivaci uživatelů k registraci na webových stránkách, a to zvláště v kontextu omezení cookies třetích stran. Ukážeme vám, jak konkrétně můžete uživatelům registraci zjednodušit nebo jaké strategie věrnostních programů můžete využít ke zvýšení uživatelské angažovanosti, loajality i spokojenosti. Tato část byla provedena ve spolupráci s Ondřejem Ilinčevem.
Na dopady ukončení podpory cookies třetích stran se podíváme i z pohledu placené reklamy. Představíme vám řešení, které máte k dispozici v Skliku, na Facebook API, Conversion API nebo v RTB reklamě. Existuje totiž už dnes celá řada typů kampaní a forem cílení, které nejsou vázané na cookies třetích stran, a tak jejich kvalita nebude ohrožena.
Dáme vám konkrétní rady, jak pomocí kvalitního obsahu můžete zaujmout nejen vyhledávací roboty, ale i samotné uživatele. Ukážeme vám ověřené best practices pro tvorbu obsahu, jak napojit vytvářený obsah na své produkty a služby nebo jak způsobem byste měli svůj obsah vyhodnocovat.
E-book bude postupně po jednotlivých částech zveřejňován na magazínu Digichef.cz.